中央电视台每年一度的巨额广告招标结束

每年一度的广告业大事中央电视台广告招标结束，电动腭式闸门对招标的结果将直接反映现实的经济形势，央视今天完成了其第20个年头的使命，在本周二再次落幕。结果值得期待。此次的2015央视年度招标，是央视历史上 一次未邀请媒体参加，并且未对外公布具体招标总额的一年。因此，此举为央视招致了许多猜测和非议。

媒体和评论人士猜测的观点认为，央视对此次招标的“低调”处理，与央视过去数月卷入多起反腐调查有关。2014年6月1日，央视财经频道总监、广告中心主任郭振玺被警方带走。此后，财经频道副总监李勇(微博)(微博)、主持人芮成钢、央视纪录片频道总监刘文等人先后被警方带走。而事后的检方资料显示，郭振玺等人被带走多与涉嫌受贿有关。媒体猜测的观点认为，为了避嫌才使得央视低调处理年度招标的数据。

媒体和猜测人士非议的观点认为，在移动媒体和互联网媒体形态之下，央视这种占据垄断资源的电视媒体，正越来越多的受到百度等互联网和移动互联公司的冲击，从而导致吸引广告主投放的能力逐步减弱。加之内部人员遭遇反腐，央视面向2015年的广告招标，势必不会收到太好的结果。媒体和猜测人士非议的观点认为，为了避免难堪，所以央视选择低调处理。

猜测和非议的声音，都各有各的逻辑。但是，如果单纯从央视招标事件本身来看，也有一些内在的规律可循。在笔者看来，不公布数据相当于为央视卸下了已经很沉重的“包袱”。

一方面，经历20年的发展，央视年度招标本身越来越缺乏产生爆炸性新闻的要素。不像上世纪九十年代，在 品 意识刚刚崛起的年代，很多地方小酒企和其它小企业花重金砸下央视，希望借助 效应异 突起。这种有点孤注一掷的押宝做法，逐步演化成为央视年度招标史上“标 ”变“黑马”现象。

近年来，随着各行各业中大企业格局的稳定，以及在央视投放广告费用的逐年增加，使得央视年度招标过程中的 “黑马”现象逐渐缺失。当然，为了保护广告主客户，近年来央视有意识对“标 ”数据选择部分屏蔽，也使得这部分信息逐步淡化。